2024年品牌建设第一步 篇1
中小企业一定不能把logo设计当儿戏！！！
首先这个问题提到中小企业与logo的问题
回答这个问题之前我们先简单的分析一下或面临的问题
中小型企业
相对规模比较小，企业资金薄弱，渠道少，跟同行大企业相比处于劣势地位，
市场占有率也较低。
目前国内初创企业及中小企业把大部分资金投入到产品研发／原材料采购／生产加工上去了。
在企业品牌形象层面设计投入比较少，
这样会让本来不占优势的情况下跟大品牌间拉开更大差距。
那么中小型企业又如何去好品牌logo及品牌VI形象呢？
下面我们从提问者涉及到logo内容应从以下几个层面具体重点说一下。
第一，logo要有识别性／有特点
对于中小企业品牌来说想跟大品牌竞争，一定要提升品牌logo的识别度，识别度提高后传播效率会提高。
就像运动品牌--乔丹，运动中扣篮的造型，很有辨识度。
第二，logo要简约／现代
就像耐克公司logo一样，就是一个对号符号，作为超级识别符号来用，
越是简约的logo越容易让人记住。
第三，logo要有大品牌相貌
即使是中小品牌也得把logo 设计更加高大上一些，
毕竟logo是品牌的形象／脸面
第四，logo最好能体现出行业的属性特征
最好一眼就能看出某品牌是做什么行业的，
减少消费者的识别成本，减少产生理解上的歧义。
第五，logo要符合放下流行趋势
不能设计中式风格logo还是图形类logo，
需满足当先消费者对美学的认知理解，
不然也会降低品牌logo的作用。
以上就是对于此问题的一些建议与见解。
2024年品牌建设第一步 篇2
第一步：分析两个关键性的问题
首先，分析产品具体要满足那个人群？因为不可能所有人都是你的客户群体。客户群体定位是策划品牌的第一步，就好比打仗，你要明确打谁。
然后，分析竞争对手有哪些？一定要搞明白。他们是如何满足客户需求的？任何产品，不可能就只有你一家可以满足客户需求。
分析对手是要看我们自己有没有机会？或者如何能做的更好？所以，谁是客户？谁是竞争对手？是品牌起步的第一步。
先确定以上两点，才能找到一个合适的品牌战略制高点。
第二步：如何在客户群体心智确定精准定位？
1、消费人群细分：把客户人群进一步细分，聚焦在一个相对的年龄段，年龄不要超过3－5岁。跨度太大，很难精准。
2、空间场景细分：研究客户群体会在什么空间消费我们的产品。
3、时间场景细分：研究消费者再什么时间段会消费我们的产品。早上？中午？晚上？还是24小时内的某个时间段？
4、情绪场景细分：在空间场景，时间场景里面，消费群体当下的情绪场景是什么？高兴？快乐？沮丧？………
以上四个要素合起来看，才能研究透彻客户群体的整个生活空间。
如此，通过场景组合分析，根据产品特性，竞争对手的实际情况才能确定自己的定位，才能在消费者的心智里面定位。
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2024年品牌建设第一步 篇3
每一个成功的品牌之所以能够做到销售业绩的迅速增长， 就是因为它恰到好处地满足了 消费者头脑中某一个确定的购买动机——这也许是一个中肯的使用承诺。企业品牌文化到底是如何打造?打造企业品牌首先需要提高品牌知名度、美誉度。打造企业品牌的第一步就要做好户外广告的投放。说到这里，户外广告投放的策略到底是什么?
一、发展初期集中传播
重在提高品牌的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在重大节会或“五一”丶“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。
二、成长期脉动传播
重在提高美誉度。成长期品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，需要得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。
三、成熟期持续传播
重在提高品牌的忠诚度。成熟期的品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子品牌、副品牌，支撑主品牌的权威度等。
2024年品牌建设第一步 篇4
助农产品销售，如何创建自己的农产品品牌。
我是在五年前开始爱上销售这个工作的，又是土生土长的农村人。盼望着有朝一日，让全球各地的朋友们品尝到我家乡的花生，玉米，小麦面，大豆等特产。事实上，想法是完美的，现实情况是，更需要行动把这个想法执行落实完成。下面我就来分享下：
一、农产品品牌建设的关键之一：品牌定位
在农产品领域中，做好市场调研是必不可少的环节。分析了解市场上的同类产品品牌是怎么定位的，再结合自身的技术经验，市场营销经验，运营策划经验，管理经验等。
再根据当地自然环境条件所生长的农产品，去定位，去选择适合未来能够长期发展的产品品类。
二、农产品品牌建设的关键之二：产品质量
俗话说，民以食为天，农民再辛苦，地还是得种，因为粮食是人民的必需品。一份收获来自一份耕耘，这份收入直接影响着农民的日常生活水平。而农产品好的品牌可以给农民带来更好的生活，产品的质量决定着品牌的未来。所以说，要想品牌口碑好，质量的品控还是需要专业的流程和专业人员去把控。可以通过国家相关机构去检验，有证书来监督。
三、农产品品牌建设关键之三：品牌包装设计
农产品品牌包装设计，一定要和产品功能特点相匹配。好的品牌形像，关乎到消费者心中的认可和喜爱。好的品牌，还可以让消费者记忆深刻。
四、农产品品牌建设的关键之四：品牌故事
比如，我家乡的农产品都是在优越的自然条件下生长的，四季分明的气候。目前来说，还没有搭棚种植基地，也没有种植反季节的农产品。
锄草剂也没有用，村里的农产品田地都是人工锄草，农产品自然是无公害绿色环保健康。
冬天和春天都会下雪，雪水融化灌溉着每一亩田地。
这些自然条件都是产品背后的价值，信息对称，有必要让消费者去知情。用真实的图片场景呈现，让消费者有种身临其境的感觉。
五、农产品品牌建设的关键之五：品牌市场营销
农产品品牌建设的提升，产品知名度和口碑是缺一不可的。既然品质做好了，接下来就是宣传了。高清视频，真实图片，匹配的产品特点文案，策划等这些素材也是非常重要的。
随着5G互联网信息时代商机的到来，网络传播方式已深入民心，农产品短视频直播电商领域带货招商非常火热。另外，渠道分销，社区团购，社群团购，电商平台，自媒体，线下实体店等可以考虑深度合作。
六、农产品品牌建设的关键之六：物流和售后服务
农产的供应能力，产品物流时效，以及售后服务也是需要配备专人去完成的。
总结，农业是农民一辈子的事业，也是赶上了互联网的东风。我相信通过努力一定可以把家乡的农产品，地方特色产品做得更好。品牌有了竞争力，品牌的成长也是指日可待。
2024年品牌建设第一步 篇5
随着互联网和电商行业的发展，很多企业都有了建一个企业网站或者网站改版的需要，但是面对市面上各种各样的网站类型和良莠不齐的网站建设公司，企业一时不知该如何选择适合自己的建站方式！
至于，究竟是找外包建站还是购买模板建站？看看下面的优缺点分析：定制网站
优点：根据需求搭建，拓展性强缺点：小贵
定制建站就是为你的品牌、业务、公司或者产品量身定做一个网站。它的功能可扩展性很强，因为网站是由建站公司开发制作的，后期如果企业后期需要修改和升级，可以直接在原网站的基础上进行，就不用重新做一个网站那么复杂了。
而且，现在的网站大部分都是为了企业营销展示自己的产品和业务，都要进行推广和优化排名，让更多用户看到自己的我网站。定制网站根据用户浏览的习惯和喜好去对页面进行设计，包括色彩搭配，排版布局，图文内容等，都能做到以满足用户需求为前提，非常适合SEO优化排名，更有利于网络营销。
可以看看这些高端定制网站的案例：https://www.mfadj.com/
华为手机站@极简慕枫出品
舜宇光学@极简慕枫出品
模板网站
优点：便宜，快速，轻度定制缺点：大改难，没有特色
选择模板建站，企业只需要花少量的钱，即可获得一个提前设置好的设计样式，你可以更换网站的logo、图片、文案、视频等元素。功能也做好了，什么留言区、购物车、搜索。你只要买一个域名，选好服务器安装上去就完事了。
不过大部分的模板的设计都比较死板，毕竟是通用设计，不会迎合某一产品和行业。而且后期想要修改很难，网站有上千行代码，而且混在其中的Bug需要一个一个测试才能认出来，还不如重新做一个网站。
总的来说，如果你的预算足够，也打算用网站进行品牌推广，那自然是选择定制化；如果预算有限，快速出货，选择模板也未尝不可，还得根据自己的需求进行选择！
2024年品牌建设第一步 篇6
第一步，头脑风暴，确立推广主题和思路
同一个产品，看待它的人角度不同，就会有无数不同个值得推广的点。但是我们在传递给用户的时候，一次最好着重一个点，这样有利于受众接受。第一步确立推广主题就显得尤其重要。这个阶段，特别需要团队成员群策群力，通过“望闻问切”的方式对产品有一个深入的了解，是从设计的角度、还是功能性的角度、还是限量的角度去切入才能打动用户，团队成员把可选的卖点和主题通过头脑风暴的形式一一罗列出来，最后再根据自己受众的喜好，挑选出几个备选。主题能不能选好，是整个营销活动成败的关键。
第二步，确立推广预算，筛选推广渠道
据说任何一个企业的市场部都缺钱，作为一个花钱的部门，传播渠道可花钱的实在是太多，任你预算再多的市场部，也不可能把每个渠道的广告都承包了，所以在做渠道投放的时候就必须要有所筛选。对于大多数市场部来说，每个新品推广的预算都是有限的，所以有多少预算办多少事，用有限的预算做好每一次的新品传播，就是每一个市场部的人都需要学会的最基本。
怎么去展示，怎么去监督执行每个广告位，怎么确保这些宣传能够达到进店目标用户?就是市场部需要好好思考的问题啦。
线上推广的渠道就更五花八门了，大型户外广告、传统媒体广告、新媒体广告，形式各异，传播的途径各异，对于不同的企业来说，这个投放的面实在是太广。最近新媒体投放成为了大部分企业重点关注的渠道，仅微信一项，就有各式各样的投放形式，现在微信软文也是一天比一天卖得贵，每次洽谈微信公号合作的费用报价，都让我深感市场部应该是永远都缺钱的一个部门。线上渠道那么多，确立预算就显得尤其重要，如何在预算范围内筛选出最契合自己企业产品气质的渠道，就考验着这个企业市场部团队的能力和积累。没有积累，或者每次投放都不进行效果评估，很容易陷入到茫茫的广告陷阱中无法自拔。
所以这一步的关键是，最大化利用线下自有渠道，最合理化配置线上推广资源。
第三步，确立推广形式 准备产品宣传资料包
线下推广渠道因为简单可控，所以推广产品资料准备起来也会相对简单。但是线上渠道实在太多，所以推广的形式也是各种各样，我随便列列就有这些：图片、文字、视频、音频、H5、KT版、POP海报、宣传物料……推广渠道不同，需要准备的资料就会有所不同，不同的推广素材就会产生相应的开支，比如拍摄宣传视频，就需要一笔费用，这笔费用在预算里吗?H5可以简单到随便用易企秀做个图片合集，也可以昂贵到需要投入几十万开发一个程序。所以最重要的是根据预算确立渠道，来准备产品宣传资料，然后分发到各个投放渠道。
第四步，执行方案，监督各个渠道效果
等到各项工作准备完毕以后，就进入到正式推广的阶段了。这个阶段对于有些市场部来说，就会相对清闲得多，因为他们不对渠道效果进行监督。但是，对于要善于反思总结的市场部来说，这个环节就显得尤其重要。其实对于这个环节，我还没有一个很好的适用线下零售企业去监督渠道效果的方式。如果是线上零售，那么监督各个渠道的浏览量和购买量就很容易，流量来自哪里，是否产生购买，用数据就可以直观感受。但是线下渠道往往复杂得多，有多少人因为看了门店的橱窗而购买，有多少人因为看了线上的推广文而去到线下店铺购买，这个统计的随机性就非常强，也给实体零售监督渠道效果增加了很大的难度。唯一能监督的也就是新媒体的阅读量和曝光量了，那么这个阅读量和曝光量是否是自己的真实受众呢?
第五步，总结活动
大部分企业的总结都是仪式性的，多是为了做总结而总结，总结可以从这几个维度去做，竞品活动方案、去年同期同类产品营销方案、新品销售情况;从方案本身，可以从推广流程是否把控完善、推广预算是否制定合理、推广渠道是否符合自己的受众。
2024年品牌建设第一步 篇7
举个真实的案例：网红茶饮品牌喜茶，最近获美团融资4个亿。曾花70万买“喜茶”商标。在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。——喜茶创始人聂云辰花70万买个商标，重振旗鼓
历经三年注册商标的失败，聂云宸最终放弃了对商标的注册，转而选择购买商标，喜茶商标，就是他花了70万买的。有了注册商标，聂云宸的品牌就能受到法律的保护，山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。
但是，有了商标并不等于做好了品牌，还要告知消费者：喜茶改名了。
从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，例如：除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。
面对商标的一波三折，喜茶创始人聂云宸层发出了自己的感悟：现在皇茶已经不是我们的品牌了，虽然中途改名有一些波折，最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的，是我们花70万元买回来的。因此，虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么？不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。——喜茶创始人聂云宸
有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。
自己注册商标和购买商标哪个更划算？
商标不仅是企业做市场的敲门砖，更是公司的竞争力和资产。由于可作商用的常用汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿，企业新申请商标的难度越来越大。由此另一个趋势逐渐明显，商标买卖数据攀升。近8年商标申请量、注册量、通过率统计如下：
要想快速获得商标，购买商标是最佳的方式。在商标转让市场，快速与零风险是最大的噱头，这亦是事实。购买商标的优势就在于交易一旦达成，无需等待下证，即可投入使用并实行推广。购买商标近乎100%的成功率，也让购买者大可放下无尽的担忧。
开车得有驾照，做生意得有商标，“想不出，注不到，等不及，那就买”。
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截止日期：5月2日
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